■時代を読む鍵！10代のセンス「ファストファッション」。
「ファストファッション」とは「ファストフード」に匹敵する、現代のファッション傾向を指す言葉で、1つのお気に入りファッションやブランドにこだわるのでなく、手の届く手頃な価格の商品を複数揃えて、いろんな着回しを短いサイクルで楽しむ、お手軽ファッションのこと。バブルの時代には「一生ものの商品」とか「高級海外ブランド」を持っていることがステイタスだったわけですが、今の若者はもっと気軽に「エンタテイメント」としてファッションを捉えているようです。「しまむら」や「ユニクロ」なんていうお店に入ることが、「安物買い」「タグを隠したい」ことではなく、堂々とした「おしゃれ」になっているわけです。これにはインターネット通販市場の拡大も大きく影響していて、直感で「かわいい」と思ったものを即効で手に入れることができる環境が、賢く楽しくおしゃれを楽しむという「10代の特技」を生み出したんですね。単に「不況でお金がない」という経済的な問題だけではなく、さらっと起用に、そしてライトに人やモノとの関係性を構築する現代の若者の個性が見てとれる現象だと思います。そして、彼女たちのこの感覚は、短いサイクルでの音楽ユニットや、キャラクターのコラボ、なんちゃって制服…などなど、
いろんなものを「コラボ」「アレンジ」する時代背景も形づくっているのです。